CONSULTING
Markenberatung ist unser Kern: Positionierung, Strategie und Design, als begleiteter Prozess über zwölf bis achtzehn Monate, Schritt für Schritt statt alles auf einmal.
01
Logo, Markenidentität, Strategie, Website.
02
Geschäftsunterlagen, Broschüren, Vorlagen.
03
Messeauftritt, Social Media, E-Mail.
04
Content, SEO, Marketing-Automation.
05
Analytics, Reporting, Strategie-Workshops.
Und wenn der nächste Markt Ostasien heißt: Wir beraten deutsche Unternehmen bei Positionierung, Lokalisierung und Markteintritt in China und Ostasien, mit Partnern vor Ort.
Erstgespräch vereinbarenNÄCHSTER SCHRITT
Ein unverbindliches Gespräch klärt, ob und wie wir zusammenarbeiten.
Markenberatung
Markenberatung heißt bei Exner Digital: Wir klären zuerst, wofür Ihr Unternehmen steht, was es besser kann als andere und wie es darüber sprechen sollte. Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, beginnt die Gestaltung. So wird Ihre Marke vom Bauchgefühl zum Führungsinstrument, das Vertrieb, Recruiting und Preisgestaltung trägt.
Wir arbeiten für Unternehmen im deutschen Mittelstand, häufig in Familienhand und mit gewachsenen Strukturen. Unsere Mandate führen die Partner persönlich, von der ersten Analyse bis zur laufenden Umsetzung. Wenn Ihr Weg nach Ostasien führt, bringen wir unser eigenes Netzwerk vor Ort ein. Unser Versprechen bleibt in jedem Fall dasselbe: Klarheit vor Kreation.
Leistungen
Strategie
Wir erarbeiten mit Ihnen, wofür Ihr Unternehmen steht und was es vom Wettbewerb unterscheidet. Das Ergebnis ist eine Positionierung, die Geschäftsführung, Vertrieb und Mitarbeiter gleichermaßen tragen können.
Struktur
Wir ordnen das Verhältnis von Dachmarke, Geschäftsbereichen und Produktmarken. So entsteht eine Struktur, die auch Zukäufe und neue Geschäftsfelder aufnehmen kann.
Sprache
Wir formulieren die Kernbotschaften Ihrer Marke und legen fest, wie Ihr Unternehmen klingt. Vom Angebot bis zur Website spricht dann alles mit einer Stimme.
Naming
Wir entwickeln Namen für Unternehmen, Produkte und Leistungen und prüfen sie auf Verständlichkeit, Wirkung und Verfügbarkeit. Auf Wunsch auch für den chinesischen Markt, inklusive Klang und Bedeutung der Schriftzeichen.
Design
Wir definieren Ihr Erscheinungsbild und steuern dessen Anwendung über alle Kanäle und Dienstleister hinweg. Ihr Auftritt bleibt konsistent, auch wenn viele Hände daran arbeiten.
Ostasien
Wir bereiten Ihre Marke auf den Schritt nach Ostasien vor, von der Namensadaption bis zu Kanälen wie WeChat. Vor Ort arbeiten wir mit unserem eigenen Netzwerk, unter anderem in Chengdu.
Unser Prozess
01
Wir sprechen mit Geschäftsführung, Vertrieb und ausgewählten Kunden und analysieren Markt, Wettbewerb und Ihren bisherigen Auftritt. Am Ende dieser Phase wissen wir, wo Ihre Marke heute steht und woran sie gemessen wird.
02
Wir verdichten die Ergebnisse zu Markenkern, Positionierung und Kernbotschaften. Dieses Fundament dokumentieren wir so, dass sich jede spätere Entscheidung daran messen lässt.
03
Wir übersetzen die Strategie in Design, Sprache und konkrete Maßnahmen und steuern deren Umsetzung. Wir bleiben an Bord, bis die Marke im Alltag Ihres Unternehmens angekommen ist.
Zusammenarbeit
Markenarbeit entfaltet ihre Wirkung nicht in vier Wochen. Deshalb ist unsere Beratung auf Begleitung angelegt: mit klaren Zuständigkeiten, festen Terminen und Ergebnissen, die Sie im Unternehmen weiterverwenden können.
Dauer
In der Regel begleiten wir Mandate über 12 bis 18 Monate, von der Analyse bis zur Umsetzung im Tagesgeschäft.
Ansprechpartner
Sie arbeiten durchgehend mit festen Ansprechpartnern auf Partnerebene. Keine wechselnden Projektteams.
Sprachen
Unsere Projektsprachen sind Deutsch und Englisch. Für Vorhaben in Ostasien kommt unser Netzwerk vor Ort dazu.
Einstieg
Projekte beginnen ab acht- bis zehntausend Euro. Den konkreten Rahmen klären wir im Erstgespräch.
Häufige Fragen
Wie läuft eine Markenberatung bei Ihnen ab?
In drei Phasen: Verstehen, Positionieren, Umsetzen. Wir beginnen mit Gesprächen und Analyse, verdichten die Ergebnisse zu einer Positionierung und begleiten anschließend die Umsetzung in Design, Sprache und Maßnahmen. Den Auftakt bildet immer ein unverbindliches Erstgespräch.
Wie lange dauert die Zusammenarbeit?
Die strategische Grundlagenarbeit dauert in der Regel wenige Monate. Die begleitende Umsetzung erstreckt sich typischerweise über 12 bis 18 Monate. Danach entscheiden Sie, ob wir Ihre Marke weiter betreuen.
Was unterscheidet Sie von einer Werbeagentur?
Eine Werbeagentur produziert Kampagnen und Werbemittel. Wir setzen früher an: bei der Frage, wofür Ihre Marke steht und wie sie sich positioniert. Erst wenn das geklärt ist, entsteht Gestaltung. Die Umsetzung steuern wir selbst oder gemeinsam mit Ihren bestehenden Dienstleistern.
Welche Rolle spielt Ostasien in Ihrer Beratung?
Ostasien ist unsere Spezialisierung, keine Bedingung. Viele Mandate sind klassische Markenprojekte in Deutschland. Wenn Ihr Unternehmen in Ostasien einkauft, produziert oder verkauft, bringen wir unser Netzwerk vor Ort ein, von der Namensadaption bis zu Kanälen wie WeChat.
Nächster Schritt
Ein unverbindliches Erstgespräch klärt, wo Ihre Marke steht und wie wir Sie unterstützen können. 30 Minuten per Video-Call, ohne Vorbereitung Ihrerseits.
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